文丨罗曾
6月10日晚，李佳琦直播间首次举办梅赛德斯-奔驰专场直播，上架全新奔驰纯电GLC SUV与长轴距C级轿车。消费者在直播间支付订金锁定专属购车权益后，可前往线下门店完成试驾体验、提车核销。
这不仅是李佳琦直播间与奔驰的首次合作，也是奔驰两款新车自发布以来首次进入达人直播间。当晚链接开售后，多款车型共计40辆车订金链接秒售罄，另有近千名用户通过直播间预约线下试驾。
而这场合作的背后，是汽车消费市场结构的变迁。行业调研数据显示，在新能源汽车市场，女性对纯电动车型的销量贡献接近67%，对高端品牌的贡献超过54%。近六成家庭购车决策中，女性意见起到关键作用。女性正成为驱动新车消费的重要力量。
业内人士指出，奔驰选择以李佳琦直播间作为新车亮相的重要阵地，正是对新兴消费群体的一次精准回应。公开数据显示，李佳琦直播间女性用户占比高，其长期构建的“陪伴式”沟通风格与细致入微的产品讲解能力，在女性消费者群体中建立了深厚的信任基础。此外，李佳琦在2025年考取驾照的经历曾引发关注与讨论，也为其在汽车领域的专业讲解增添了一层可信度和亲近性。
“这并非一次简单的流量曝光，而是一次品牌基于用户画像深度匹配的渠道探索。”上述业内人士称，当女性消费者购车决策权重持续提升，品牌需要找到能够与之建立有效情感连接、且具备解码产品价值能力的沟通渠道。