图源：CJ官方
蓝鲸新闻7月31日讯（记者彭乐怡）技术浪潮滚滚翻涌无法阻挡，从Chatbot到能干活的Agent，AI正深刻地改变着各行业生产逻辑，以至于今年许多行业展会主题都与AI挂钩。
一年一度的中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy，下称CJ）也不例外，今年CJ历史性地把AI作为主线叙事，主题定为“与AI同游”（“Level Up with AI”），同期举办的中国国际数字娱乐产业大会（下称CDEC）也几乎场场演讲不离AI。
而当大模型的快速迭代不再让游戏厂商犹豫“AI能不能用”的时候，接踵而至的下一个问题是，游戏行业要怎么用AI？AI又到底会为游戏行业带来什么？在CDEC首日，蓝鲸科技剖析了模型厂商、游戏引擎工具及游戏公司三种不同角色，试图探寻上述问题的答案。
当AI渗入游戏生产管线时，模型厂商已不单单卖一个模型，而是为游戏公司提供一整套解决方案，从底层云基础设施到上层行业全栈大模型，把AI能力嵌入研发、运营、发行的全链路。
“游戏厂商实际上是利用AI完成增效降本的工作，当前阶段主要是增效。到了明年，我认为（游戏）开发者拥抱AI是一件更确定的事情。”火山引擎游戏行业AI解决方案负责人王安恒在圆桌论坛上表示。
现实中的数据也说明了这一趋势。中国音像与数字出版协会理事长孙寿山在CEDC发言中分享了一组数据：当前游戏企业AI技术普及率已达86%；Steam标注AI辅助创作的游戏产品已突破一万款，占平台总量比重超8%。他认为，AI已不再是锦上添花的可选配置，而是赋能产业发展的常态化基础设施。
在“AI+游戏”的叙事下，Vibe Coding、世界模型等发展让用户用自然语言就能生成可互动的游戏世界，这一度让行业重新审视游戏引擎的存在。
就在ChinaJoy前夕，老牌游戏引擎Unity中国在7月28日发布了团结引擎2.0，围绕核心渲染能力、全平台部署、AI原生底层架构完成全方位升级，并推出一站式AI开发智能体“Tuanjie Codely”。Unity中国AI产研负责人顾申华在圆桌论坛中解释，团结引擎中的AI使用场景并不是“一句话生成游戏”，而是希望Agent的加持能让“小白”开发者更快地入门，同时帮助原有开发者提高效率。
而TapTap制造不同，其产品负责人姜黎表示，TapTap制造的初衷是面向不会使用游戏引擎、没有编程能力的人能使用其工具完成游戏，他们希望利用工具平台降低游戏开发的准入门槛。
实际上，Unity和TapTap制造分别代表了专业度高、复杂性强的传统游戏引擎，和AI游戏创作工具的两种解法，但目的导向一致，就是让开发者用好工具。姜黎表示，未来随着Token成本下降，TapTap制造一类的工具会满足两种游戏开发需求，一是自娱自乐，这本身是一种价值；二是顶尖创作者会做出有创意的高品质作品。他还判断，一年后，将出现用Vibe Coding制作、年收入过千万的个人游戏创作者。
模型厂商卖方案、引擎工具降门槛，本质上都是提升游戏生产效率，但在AI时代下要做什么样的游戏，才是游戏公司要面对的新问题。三七互娱技术中心技术副总裁王传鹏在接受蓝鲸科技等媒体采访时表示，全链路AI的意义，不只是减少重复性工作，更在于让研发和策划把更多精力重新投入创造本身，并进一步追问：AI究竟会催生怎样的原生游戏形态？
不过，王传鹏也坦言，目前行业对AI原生游戏尚未形成清晰定义。“难点不在于把AI技术放进游戏，而在于它能否创造真正成立的新体验。用户从游戏中获得的快乐，并不是单靠技术进步就能带来的。”过去两年，三七互娱一直在探索AI原生游戏的可能形态，目前仍处于持续验证阶段。现阶段，公司选择从公益场景切入，在不以短期商业回报为首要目标的环境中，探索AI与游戏结合的更多可能。“当功利性压力减弱，我们才能更充分地释放AI和游戏的想象力，去理解社会需要怎样的游戏、用户真正期待怎样的体验。”
孙寿山在演讲中讲到的一句话，或可成为这届CJ最好的注脚。其称，AI是器，而非道；器利事，道铸魂。如何在技术时代发挥人的最大价值，成为文化产品的新考题。