文丨罗曾
近日，乐刻运动宣布App累计用户突破2000万，全国门店超2300家，覆盖60余城。依托多品牌、多店型及数字化中台，乐刻正推进“百城万店”战略，扩大大众健身服务覆盖。
大众健身需求日趋日常化。用户不再依赖长期办卡，而是追求灵活便捷的运动体验，运动融入通勤、午休等生活场景。乐刻通过数字化预约、灵活付费、团课私教及24小时自助空间，降低参与门槛。随着需求细分，行业从单一场馆供给转向多元服务。
为增强运动吸引力，乐刻融合流行文化、传统养生与社交元素。众创课程LELEPOP结合KPOP、国风等曲风并邀请用户共创；“古法健身”创新呈现传统理念；“搭子星球”社交体系用户达24万，日活3.8万，7日留存超50%。赛事联动《犬夜叉》《海贼王》等IP，单场最高报名3万人。健身房价值延伸至内容、社交与生活方式。
多品牌矩阵支撑“百城万店”。乐刻健身承接大众需求，细分升级馆、铁馆等形态；FEELINGME专注包月私教；活力番茄主打24小时无人自助；另覆盖LOVEFITT、RECORE、FitTribe、小瑜荚等专业力量、综合健身、体能及瑜伽普拉提品牌。线上LITTA和商城延伸至家庭场景。各品牌基于统一数字化中台，匹配不同用户需求，提升市场适配能力。
目前门店覆盖社区、商圈、写字楼，乐刻将继续加密门店密度。公关总监杨书挺表示，2000万用户意味着运动正成为普通人日常，未来将完善布局、提升课程与教练服务，并依靠数字化保持运营效率与体验稳定。随着全民健身深化，需求匹配和服务效率将是行业竞争关键。