文丨罗曾
4月9日，针对此前“暂退直播”引发的退休猜测，头部主播李佳琦正式澄清并未退休，近期缺席系因参与湖南卫视《巴黎合伙人》综艺海外拍摄。随后，美腕公司方面也向中华网财经确认，李佳琦今日就会上播，后续综艺录制结束即回归直播间。
这场风波始于4月8日淘宝直播十周年盛典。李佳琦在颁奖演讲中一度哽咽，坦言“以前从来不敢离开直播间，因为我没有底气”，但2025年做了一件“所有人都不会觉得是一个主播该做的事情”，今年可能有底气在直播间缺席两个季度。
这段发言迅速冲上热搜，“李佳琦可能缺席两个季度直播”引发广泛关注。4月9日0时6分，李佳琦在微博郑重发文澄清：“没有退休，有时候缺席直播是去拍合伙人啦。”他还在评论区补充解释，是口误了，应该是“两个月”而非“两个季度”，且第一个月已拍摄结束。
作为直播电商行业标志性人物，李佳琦的直播频次变化一直备受关注。据人民网等媒体报道，其直播生涯早期曾创下极高强度纪录，2019年全年直播达389场，几乎全年无休，其助理透露“李佳琦最拼的一次是声带受损，播到几近失声也不愿意中断工作”。据中国新闻周刊报道，2020年李佳琦在接受采访时估算，要完成当年的销售目标，至少要直播280场。据第三方统计数据，2021年其直播场次维持在300至320场的高频水平，仅618期间就直播了23场；2022年受停播等因素影响，全年直播场次降至200至220场——当年6月3日直播突然中断后，李佳琦经历了长达109天的停播，直到9月20日才低调复出。
进入2023年后，李佳琦直播频次进一步回落。据36氪监测数据，当年双11期间，李佳琦直播间共直播18场，相比2022年的38场缩减幅度达52%，单场时长也从平均6小时压缩到3至4小时；但GMV稳定在20亿元以上，头部品牌的合作反而更为紧密。2023—2025年，受综艺录制等阶段性工作影响，李佳琦直播频次小幅下调。
“此次缺席直播属于阶段性安排”，美腕公司方面向中华网财经表示，李佳琦此前受邀参与湖南卫视《合伙人》综艺的海外拍摄，属于阶段性工作安排，去年也参与了该综艺录制，节奏类似。综艺拍摄结束后即回归直播间。同时公司透露：“他受邀参与录制的《合伙人》今天已经定档，4月11日起，每周六12：00在芒果TV上线。”
从2019年的日均一场到如今每周3至4场，李佳琦直播频次的持续下降已是明确趋势。业内人士表示，这背后既有个人主动调整的因素，也与外部环境变化密切相关。
一方面，美腕自2022年起陆续推出“所有女生”“所有女生的衣橱”等助播主导的直播间，据媒体报道，目前已形成五个直播间矩阵，助播团队逐步分担了日常直播压力。另一方面，超头部主播过度依赖单一IP的风险在行业内外已被反复讨论，降低对李佳琦个人直播时长的依赖，也是公司层面商业逻辑的必然选择。