刚过去的这个周末，关于苹果有两个比较重要的消息，一个是在本月结束后，发布近一年的iPhone17系列在国激活量大概率会达到4000万台，而这也将创下近八年的新高。
另一个，则是揭苹果的伤疤，与被泄密的iPhone18 Pro系列有关。
最新的动态是，印度政府已经介入并正在调查塔塔电子的数据泄露事件，相关话题也登上了热搜。但多位分析师均对作者表示，即便是调查，最终可能也会不了了之，“印度赚钱印度花，你不能指望还给你赔钱，把钱再吐出来吧。”
最近的一段时间里，因黑客组织在暗网泄露了涉及iPhone新品及供应链等超过630GB、总计20余万份的机密文件，苹果的供应链安全管理能力受到了诸多质疑。多年前转向“印度制造”的决定，正让苹果的核心价值体系“崩塌”。
但这次，我们不再去探讨塔塔电子数据泄露的事情，因为更多的影响是在看不见的供应链端，不用去质疑苹果的“修复”和谈判能力，5个交易日苹果市值增长超4900亿美元已经可以说明一切。这次更想聊的是，那个曾以保密为信仰、以安全为卖点的苹果，正在失去自己最坚固的城墙。
较为讽刺的是，就在两天前，苹果发布了一条由相声演员岳云鹏主演的影片，展示了iPhone隐私保护能力。但一个连自己隐私都保护不了的品牌，何谈让用户安心？
苹果失去秘密
保密本身，就是苹果的核心竞争力。
早在乔布斯时期，苹果就将保密提升到了公司生存战略的高度。在上世纪八十年代Macintosh发布之前，苹果就设立了非常严格的保密措施，相关秘密实验室有好几道安全门，需要刷卡输入代码才能进入，而且工作场所处于全天候的监控当中。
与此同时，苹果建立了一套近乎情报机构级别的内部管控机制。比如办公区域实行严格的分级管理，涉及机密设计的办公室配备报警系统、密码锁与刷卡门禁，密码定期更换，所有涉密会议必须在上锁的专用会议室进行，数字文件通过安全服务器传输时采用128位加密等。
一名前苹果员工告诉作者，对于关键性的文件以及未发布的产品，包括软件和硬件，苹果都是有着自己的一套安全体系，即便你离职也会有详尽的调查，确保不会将那些保密信息带走，尤其是带到竞对那里。如果被发现，便会被提起诉讼，没有缓和的余地。
有的时候为了避免新的产品线和品牌暴露，苹果还会在项目研发和推向市场时利用空壳公司等烟雾弹去掩盖。据了解，为了抓内鬼，苹果安全团队甚至会“钓鱼执法”，故意放出不同版本的 "假消息"，引诱泄密者暴露身份。
在供应链端亦是如此，苹果会刻意模糊零部件与供应商的对应关系，利用信息差在多家供应商之间进行极限比价与转单。并且，对代工厂的管理也是出了名的严格。此前曾有报道称，富士康某员工透露，“他们使用金属探测器来搜查我们，如果你在出门的时候身上被检查出有任何金属物，他们会立刻打电话叫警察过来。”
在这样严密的政策下，过去的苹果一直保持着较为神秘的面纱，也鲜有各种提前爆料。不仅为其带来了重大的商业利益，也在供应链侧有了较强的议价权，因此苹果才愿意年复一年地投入巨资，将这套体系打磨到极致。
库克时代依旧是如此，保密是核心的价值观，安全隐私成了每次发布都会被挂在嘴边且多次强调的主打卖点。只是，从网上爆料的密度以及各种安全泄露事件来看，苹果的保密文化，正在多元化的体系浪潮中出现裂缝。
就近十年来看，苹果就多次出现泄密事件。比如在2017年，iOS 11 GM版本从苹果内部服务器泄露，所有新功能一览无余。硬件层面，更是多到数不过来。iPhone 5C在代工厂失窃，iPhone 6的工程机流入华强北，后续的每一代iPhone新品几乎都可以在苹果正式发布之前就被曝光在网络上。更有意思的是，在9月秋季新品发布之后，网上就开始了关于下一代iPhone新品的爆料，并且准确度还都很高。
不止是iPhone，iPad、Mac等产品线也都早已守不住秘密了。2025年，俄罗斯知名科技博主Wylsacom则在官方正式发布之前，便抢先开箱了尚未上市的M5芯片版iPad Pro，此前他还曾提前曝光M4 MacBook Pro。
一系列的爆料，凸显苹果在全球供应链管控中的潜在漏洞，更有专业的组织去侵入获取苹果的资料进而勒索。就在今年5月，富士康北美工厂遭遇勒索组织Nitrogen的网络攻击，黑客窃取了超过1100万份文件，总计约8TB数据，其中包含30多份苹果服务器领域的核心机密文档，但并未涉及到核心的iPhone、Mac等资料。
但6月份这次泄密就不一样了，这份630GB、总计20余万份的机密文件，几乎是把尚未发布的iPhone 18 Pro系列扒了个底朝天，各种供应链信息也全都暴露，还导致特斯拉、高通以及台积电的相关文件被发布到了暗网。
一切向“钱”
数十年的时间，苹果用自己的经验将保密工作做成了一个标准化的流水线。只是，这套流水线现在出现了问题，中间出现了纰漏，但苹果总也补不齐，已经有很多人靠爆料苹果成了全球的知名博主。并且，不同于以往果粉对发布会的期待，现在的新品发布几乎是只有价格公布的环节才有看点。
这次印度塔塔电子的泄露事件，之所以引发众多的讨论，核心还是在于这是两个月后即将发布的iPhone新品，以及是苹果最引以为傲的供应链出现了问题。当然，还有很多网友“自嗨情绪”的渲染，比如华强北会提前一两个月量产iPhone18 Pro之类。
其实，从实际的情况来看，这次泄密导致的影响没有渲染的那么大，起码在产品的销售上并不会有太多的影响。iPhone新品相关技术参数的泄露，更多的是节省了友商拆解以及应对的反应时间。
“国内旗舰机之所以绝大多数是在苹果之后发布，一方面是高通、联发科这些芯片的迭代节奏，另一方面还是‘抄’苹果作业”。某手机品牌研发人员对作者透露，“今年发布节奏提前，各家的旗舰机也早就基本成型，现在iPhone新品泄露其实对我们新品的设计没有多少影响，毕竟之前该曝光的也都早曝光了，不是什么秘密。”
至于华强北做保护壳以及山寨机的商家，提前两个月就能拿到准确的参数信息，确实是省了不少的时间成本，以往都要拿到真机之后才能去开模。一名华强北商家对作者称，“已经找到苏州的模具厂去冲压开发了，24小时连轴转，这次可以做到和苹果同步‘现货秒发’了，天竺是真能取到‘真经’。”
而在二级市场，苹果的股价也并未受到多少的冲击，反倒是5个交易日市值增长超4900亿美元。核心的影响还是在供应链端，分析机构指出可能会导致苹果在未来的采购成本增加2-3个百分点。更为关键的一点是，想要省钱的苹果，在转向“印度制造”之后，靠着供应链守住秘密已经不太现实了。
此前，基于地缘政治与商业成本双重的理性选择，苹果开始将代工组装从中国转向印度、越南等地，这些地方的成本更低，同时整体的风险相对较小。过去几年，库克本人也是多次到印度等地考察以及开设直营店，信号十分明确，要把中国市场的成功经验复制到印度。Counterpoint预测，2026年印度将生产全球26%的iPhone，而六年前这一比例还仅为6%。
只是，快速的扩张，并没能让印度果链的安全管理能力跟得上产能的体量。以塔塔电子为例，其生产规模在三年内翻了数倍，但网络安全和数据防护能力几乎原地踏步。上述前苹果员工对作者透露，苹果在当地的安全策略并未完全执行，也很难执行，“这跟成本和当地的‘文化’都有关，很复杂”。
员工管理方面也是一样，这是印度“果链”在当地保密的最大阻碍之一。五年前，张岩（化名）曾被派去印度富士康支援，见证了印度制造的高速发展，也认识到了当地管理的无奈。
“没有几个人是主动去印度支援的，最后还是抽签决定。好在补贴非常可观，每天补贴大概是90-100美元，疫情期间最高能到200美元。”在他看来，印度的劳动力成本是低，但是效率也低，员工的素质和意识很难进行培训和管理，国内一个人能干的活，在印度往往需要三个人。
而且，在管理上，文化、制度等多方面的原因，使得难度比国内更大。“对比国内生产线，一个天上，一个地下”，张言表示，“工作起来效率太低，苹果给富士康施压，但是工程师这边又左右不了生产线，导致出现很多问题。印度工厂的良品率和效率都与国内有着不小的差距，（当时）好多手机主板名义上是印度生产的，但其实都是郑州这边工厂生产完空运过去的。”
五年的时间过去，印度代工厂的良率应该是有了很大的改善，但整体的管理和安全体系还是没有跟上。而库克作为供应链管理大师，在成本、交付与保密之间，天平更容易向前者倾斜。
隐私失守
一个没有秘密的苹果，还是苹果吗？
印度塔塔电子泄密事件像一面镜子，照出了苹果在产业转型中的无奈与挣扎。“黑天鹅”事件频发，这种安全失守绝不只是营销层面的尴尬，更是横跨品牌信仰、竞争、用户安全等多方面看不见的深层危机。
供应链的分散，让苹果再也无法像管控中国供应链那样严密管控每一个环节。网络威胁的升级，让每一家供应商都可能成为突破口。苹果越是想要分散风险，越是追求产能效率，就越是要牺牲对保密安全上的掌控。
每一年的WWDC、秋季新品发布会，苹果都会把安全挂在嘴边，并当作自己非常自豪的资产。此前AI进展缓慢，也是苹果不愿意在隐私安全上做出妥协。即便是Siri AI开放接入更多第三方大模型，苹果也多次强调用户的数据绝对安全，不会被泄露。但现实情况则是，苹果连自己的隐私都守不住。
有意思的是，就在这件泄密事件后不久，也就是上周五，苹果发布了一条iPhone隐私保护宣传活动，通过岳云鹏等人的演绎，展示用户如何学会保护自己的隐私以及iPhone在隐私保护能力。但多数网友看了，都表示尴尬，“图纸都看不住，拿什么信你？”
接连的信息泄露与安全问题，正在让苹果失去曾经引起为豪的神秘感。失去了安全边界的苹果，或许依然强大，但已难以再像过去那样在科技市场中独树一帜，曾经让无数用户为之倾心、信赖的安全壁垒也出现了裂痕。
经济损失尚可挽回，但品牌的信誉一旦受损，便很难再去修补。对于即将接任CEO的特努斯而言，这是一场难度远超销量的大考。