在AI的赋能下，ChinaJoy正在迎来历史性的变革。
7月的最后一天，上海新国际博览中心入口处的长队蜿蜒过百米，防晒衣、二次元痛包与印着游戏人物图案的手提袋挤在一处。第23届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在盛夏酷暑中拉开帷幕。
ChinaJoy入口处的长队蓝鲸记者摄
本届展会汇聚全球39个国家和地区超900家企业，展区总面积达14万平方米。超500家游戏公司及团队带来逾1000款游戏产品现场亮相，更有智能机器人、AI大模型等新技术一齐亮相。
蓝鲸记者注意到，与往届不同的是，今年观众口中最高频的关键词不再是某款新游或人气coser，而是无处不在的AI，从跟着音乐卡点跳舞的人形机器人，到AI游戏开发创作，再到用艺人面孔打造的AI漫剧，“与AI同游”的主题正从展板标语落地为可触摸、可交互的现场体验。
跳舞、打拳、走秀，机器人“占领”会场
宇树携全矩阵亮相，多厂商差异化布局
相比往年，本届ChinaJoy规模更大，内容更丰富，蓝鲸记者实地探访展馆看到，展馆大致分为N、E、W三大馆系，观众最先进入的E馆系列是本届展会的亮点所在，聚焦潮玩文创、内容消费、发烧硬件等主题，汇聚机器人、手办模玩、AI短剧、二次元衍生等多元业态。
模玩展台蓝鲸记者摄
N馆系为传统游戏核心展区，N1至N4馆集结了腾讯游戏、网易游戏、世纪华通、完美世界、金山世游等头部厂商，是新游试玩、IP活动与电竞赛事的主阵地；N5馆为高通骁龙主题馆，小米、一加等终端品牌悉数亮相，集中呈现AI算力赋能的移动娱乐体验。
蓝鲸记者探访发现，本届展会上，机器人赛道的存在感进一步拉满，其中宇树科技展台凭借实景动态演示，成了N馆人流密度最高的区域之一。
蓝鲸记者在现场看到，宇树本次携带了机器人、机器狗的全矩阵产品亮相展会。
宇树科技产品矩阵蓝鲸记者摄
其中G1主要做舞蹈类的舞台展示，现场机器人随着背景音乐同步完成摆臂、下蹲、滑步、转身等连贯动作，节奏精准度不输专业表演者，每段演示结束都能引来一阵掌声与快门声。
宇树展台蓝鲸记者摄
蓝鲸记者从现场工作人员处了解到，此次宇树为展会观众编排了舞蹈、武术等多套动作，就是想让大家直观看到机器人的运动控制能力。
此外，宇树机器人的应用场景还覆盖展会商演、应急救援、科研教育、工业能源等多个领域。据工作人员介绍，宇树全系列产品均开放了较高的二次开发权限，采购方可根据自身场景定制功能，这也是其吸引专业客户的核心优势。
宇树展台蓝鲸记者摄
蓝鲸记者注意到，本次宇树科技与机器人租赁平台“机时租”联合亮相。现场工作人员介绍称，除直接售卖外，企业与个人用户均可通过租赁平台短期租用机器人，用于展会活动、影视拍摄、科普展示等场景，大幅降低了前沿技术的使用门槛。
除了宇树科技外，N系展馆另有多家机器人企业亮相。
上纬新材启元机器人、逐际动力等多家机器人企业同台亮相，产品路线各有侧重，共同撑起了本届ChinaJoy的机器人热潮。
启元机器人蓝鲸记者摄
启元Q1探索版现场展出多款定制造型人形机器人，伴随着音乐完成连贯的舞蹈与互动动作，外观上刻意弱化了工业机械感，更像大号可动潮玩，吸引了不少观众驻足打卡。逐际动力的全尺寸人形机器人Luna身高达160cm，全身27个自由度，现场轮番上演走秀、猫步与体操动作，姿态舒展流畅。
逐际动力机器人蓝鲸记者摄
除此之外，魔法原子、露米智能等厂商也携情感陪伴类机器人等产品参展，从B端工业应用到C端潮玩消费，不同定位的产品密集落地，折射出机器人产业正快速向大众消费场景渗透的趋势。
AI漫剧线下首秀受热捧
火龙漫剧上线不到半年月活破千万
除了硬科技之外，AI内容公司的首次大规模入场，为今年的ChinaJoy带来了新的流量逻辑。
蓝鲸记者注意到，在观众踏足的首个场馆，腾讯旗下火龙漫剧的展台前人头攒动，印有AI角色形象的明信片、徽章、立牌等周边产品摆在展台最前端，不断有观众上前询问购买。
火龙漫剧展台蓝鲸记者摄
火龙漫剧是腾讯旗下首款漫剧独立App，于2026年2月4日上线应用商店，上线至今已产出大量AI漫剧，在年轻群体中积累了不俗的传播度。
蓝鲸记者从现场工作人员处了解到，火龙漫剧是第一次参加ChinaJoy，也是第一次大规模走到线下和用户面对面。火龙漫剧上线不到半年月活用户已经超过千万，近期还与乐华娱乐达成合作，其漫剧作品《身份藏不住了，顶流女团竟是猎魔师！》中的核心角色面部形象，参考乐华娱乐旗下艺人的特征进行创作，就连乐华老板杜华也“亲自”参演。
火龙漫剧展台蓝鲸记者摄
记者在现场观察到，十分钟内就有近二十位观众扫码下载App，还有多位coser主动与角色海报合影，称“面部辨识度很高，几乎一眼就能对应到对应的艺人”。
火龙漫剧展台蓝鲸记者摄
“这类AI漫剧的走红，本质是用技术降低了IP衍生内容的生产门槛。传统漫剧做一集要几周，AI介入后几天就能更新，还能快速产出周边、表情包等衍生物料，非常适配当下年轻人的内容消费节奏。”一位短剧行业从业者向蓝鲸记者表示。
腾讯等厂商AI新玩法集中亮相
网易等经典IP人气依旧
新兴公司在细分赛道抢滩，头部游戏厂商则在更大版图上推进AI的全链路落地。
游戏展馆蓝鲸记者摄
蓝鲸记者注意到，腾讯游戏今年以“冲一波新浪潮”为主题亮相N4馆，其中包括游戏IP特展区、AI游戏展区和AI产品展区，其中后两个展区为核心看点，玩家可以一站式体验最新的游戏AI探索进展。
腾讯展台蓝鲸记者摄
其中，联合景德镇官方打造的全球首款申遗小游戏《数字景德镇·瓷都小匠》首次开放线下试玩，该作融合AI数字人、AI 3D生成与AI+PCG等多项技术，玩家可化身窑厂学徒完整体验制瓷工艺，还能与AI数字匠人实时对话了解瓷业历史。同区还亮相了主打AI智能体交互的《猫仙札》、借助AI开发的叙事游戏《人是不能飞的》，腾讯展台完整展示了AI从研发生产端到用户体验端的落地成果。
世纪华通以AI全链路参与作曲、编曲、演唱及MV制作的主题曲《无限在线》打响声量，旗下“数龙杯”全球AI大赛孵化的《森盒》首次线下开放体验，这款AI驱动的3D空间创造产品支持实拍家具生成模型、上传户型图自动排布空间，被玩家称为“AI版《我的世界》”，游戏二测已收获万名用户。
蓝鲸记者现场走访注意到，尽管AI成为本届展会的热议话题，但经典游戏IP的线下落地与重磅新品的实机体验，依然是聚拢核心玩家的核心阵地。
网易暴雪展台蓝鲸记者摄
网易游戏携《燕云十六声》《第五人格》《永劫无间》《逆水寒》等多款产品亮相，搭配IP专属coser互动与限定周边发放，始终保持着极高的人气；完美世界展台以经典电竞IP为核心卖点，《CS》《DOTA2》等游戏吸引了大量观众驻足；金山世游打出情怀牌，巨型怒鸟红气模成为场馆标志性打卡点，《愤怒的小鸟：经典归来》带领玩家回归初代玩法……
网易逆水寒展台蓝鲸记者摄
消费赛道持续扩容
国民老字号扎堆入场
和往年相比，今年的ChinaJoy还更加注重了消费领域，头部模玩品牌、电商平台、美妆日化、医药健康与国民老字号在此汇聚。
老凤祥展台蓝鲸记者摄
淘宝天猫、京东等平台携美妆、动漫衍生品类集中亮相；雷允上、美加净、龙虎、英雄钢笔、凤凰自行车、蜂花、大白兔等一众本土老字号也扎堆入场。
老字号展馆蓝鲸记者摄
这一热闹景象的背后，是ChinaJoy用户价值的持续外溢。展会核心受众早已从硬核玩家扩展至整个Z世代消费群体，高粘性、高付费意愿的年轻客流，让这里成为品牌做年轻化营销、试水跨界联名的天然试验场；而老字号通过IP化的包装，也得以跳出传统消费场景，在年轻文化语境中完成品牌认知的刷新。
2003年至今，ChinaJoy已经走过了23个年头，从过去showgirl、cosplay遍地的二次元盛会到如今人工智能、新能源汽车、生活服务等新技术、新内容百花齐放，ChinaJoy早已不单纯是一个游戏与动漫内容的展会，越来越多企业渴望在这个平台秀一把肌肉。