文丨罗曾
8月19日，第28届亚洲宠物展在上海开幕，展会规模再度刷新纪录，汇聚超2600家海内外展商，设有17个室内主馆、10个供应链配套展馆及户外互动区，覆盖宠物食品、健康医疗、人宠共用家居等全产业链品类。
李佳琦直播间首次以实体展位亮相本届亚宠展，并于开幕当晚开启“云逛亚宠展”专场直播。团队走访鲜朗、诚实一口、蓝氏、领先、爵宴等18个宠物品牌展位，与品牌代表交流产品工艺及养宠知识。直播中穿插科学实验环节，现场演示了通过观察猫粮颗粒孔隙度判断适口性、拆解鲜蒸工艺与膨化工艺区别等方法，将产品技术信息转化为消费者可理解的选购依据。
不同于往年，今年直播间在亚宠展首次搭设线下互动展位，以“所有女生的萌宠聚会”为主题，展示旗下IP形象。8月20日起，到场观众可领取“李佳琦超级宠爱包”，主播亦将作为“一日店长”空降现场，通过问卷收集消费者对宠物类目的反馈。
直播带动数万份宠物产品体验装迅速售罄，多个品牌产品销量走高。这一表现与中国宠物市场的增长趋势相呼应。研究指出，国内养宠家庭渗透率仍有较大提升空间，90后、00后成为养宠核心群体后，消费者决策逻辑从“性价比”转向“安全与专业”，精细化、情感化、场景化消费需求快速崛起。
李佳琦直播间近年来持续扩容宠物品类。今年4月的宠物专场，上架拾便袋、牵引绳、便携出行包等超120款商品，专场观看人次破千万。今年618期间，直播间宠物品类销量同比增长73%。团队针对不同年龄阶段、品种和体型的猫狗，科普适配的宠粮类型与喂养方式，选品从基础的“温饱型”向“品质型”扩展，覆盖智能用品、宠物出行等细分场景。
此次亚宠展的展位设置，是直播间将线上内容与线下体验融合的一次尝试。通过线下展位互动与线上直播科普相结合，以知识传播与用户沟通为核心方式，为养宠家庭提供关于产品选择与喂养方法的实用信息。在宠物消费从基础需求向品质需求升级的背景下，直播间通过专业内容建立用户信任，角色正从销售渠道延伸为养宠知识的传播平台。