9月23日，京东面向业合作伙伴开启京东11.11活动规则及玩法解读直播，宣布今年京东11.11将于10月12日正式开启，并解读官方直降、跨店满减、低价热卖等活动规则。
京东11.11节奏出炉，10月12日全面开启、现货开卖
从整体节奏来看，京东11.11将打造月黑风高盛典、超级秒杀日、超级直播日、超级补贴日等丰富的IP活动，并全新推出“超级服务日”。同时，通过惊喜日、品类日等品类专属活动，串联起起售期、开门红、专场期、高潮期等各大阶段。
其中，10月12日晚8点，京东11.11“月黑风高盛典”将率先启动，参与活动的商家可借助一款限量抢购商品，撬动店铺整体流量与销售的快速提升。10月20日的“超级秒杀日”，将集结海量高性价比好物进行限时秒杀，为超值商品提供更稳定的确定性流量。10月28日的“超级服务日”是今年京东11.11全新推出的营销IP，旨在为服务型消费商家开辟新的流量增量空间。与此同时，惊喜日与品类日贯穿整个11.11大促周期，将为商家构建节奏更密集、爆发点更丰富的生意增长路径。
据了解，今年京东11.11继续延续此前采用的“免报名”模式，符合规则的产品即可通过系统自动被圈选报名，有机会获得会场及搜推流量加持。同时，京东11.11还将以“官方直降”“跨店满减”“低价热卖”等方式，助力合作伙伴在大促期间获取更多流量。
其中，官方直降，即商品直接降价、无需凑单，消费者购买一件即可成交，可有效提升商家商品转化率；跨店满减支持跨店铺合并计价，消费者享受优惠跟更方便，商家获取流量加持的渠道更多元。值得一提的是，“低价热卖”在今年京东11.11迎来全新升级。从上亿级规模的商品中精选出来、极具性价比的热卖商品，将获得平台重点营销资源，按照流量进阶享受不同的流量加持。
此外，京东11.11还将通过特价、新品、拍卖、直播等多元特色玩法，以更加精细化的运营策略，在为消费者带来独特的超值购物体验的同时，助力品牌商家沉淀高质量的用户资产，进一步提升销售转化。
营销服务体系全面升级，以精细化打法助力商家经营提效
不只是公开了京东11.11的节奏和活动规则，在日前举办的2026年京东商家大会上，京东还集中释放了多款助力商家经营的AI能力及工具，并发布平台价值主张、自营与POP协同、扶持投入加码、营商环境优化四大升级举措。
在营销方面，今年以来京东营销服务体系全面升级，推出“5+N+X”人群精细化营销策略，覆盖京东PLUS会员、校园、银发、女性、下沉五类高增长圈层、长期沉淀的优势客群，以及AI大模型可推理发掘、但尚未被精准触达的增量人群，将帮助商家更精准识别增量人群、更高效触达潜力用户、更持续释放经营增量。
为进一步助力品牌商家在今年京东11.11营销提效，京东创新和迭代了多款智能化广告营销工具。其中，基于全站智能推广的“稳赚计划”，覆盖投前AI选品测款、投中智能优惠券“千品千策”助推、投后数据复盘，并做到100%保收益，能帮助商家轻松打爆单品、提升全店成交额。目前这项计划已助力10万多商家、40多万款商品实现了生意增长，超20万商品成交增长翻倍。
“券广一体（QCPX）”能力也全新升级，通过AI实时决策，把流量触达、优惠匹配和成交转化串成一个确定性的增长闭环。通过AI能力帮助品牌商家动态分配流量投放和补贴券，找到最优组合，不仅能为合作伙伴带来更明确的生意增量，也能让营销效果得到更明确的价值反馈。
京东今年还对全渠道营销策略进行了整合：在线上，京东覆盖App端、PC端、微信端及多种生态App等多元用户触达端口，每天触达数亿活跃用户；在线下，京东拥有京东MALL、五星电器、七鲜超市等数万家不同类型的线下业态，坐拥数百万级客流。作为目前业内唯一打通线上、线下全场景，能够提供全域沉浸式营销的零售平台，京东11.11期间，商家可通过京东品牌广告提前锁定高意向、高价值用户，建立品牌认知与用户联结，助力后续在大促期间以更低成本、更高质量实现爆发成交
京东集团SEC副主席、京东集团CEO许冉表示，推动商家生态繁荣，是京东的核心战略之一，京东将持续携手广大行业合作伙伴，创新突破、细化增长，实现长期共赢。在技术引领的消费新浪潮下，零售的本质依然是体验、成本、效率。在即将到来的京东11.11，京东将加大投入力度，以更高效实用的AI工具助力商家经营，推动销售额过百万新商家数量同比增长超60%。