1月8日，吉林松原查干湖第二十四届冰雪渔猎文化旅游节上，象征着吉祥好运的查干湖冬捕“头鱼”，由京东以169万元成功拍得。与此同时，京东生鲜与查干湖渔场达成年度包销合作——京东将包销查干湖渔场2025-2026产季近50%的产量，这也就意味着“消费者能购买到的正宗查干湖鱼，近半数出自京东。”
本次和查干湖渔场达成的包销合作，是京东生鲜深入产地、坚守品质、重塑生鲜供应链标准的郑重承诺，通过京东覆盖全国的物流网络与数智化供应链能力，让更多消费者能安心享受源头真鲜。
京东拍下查干湖冬捕“头鱼”
查干湖第二十四届冰雪渔猎文化旅游节的冬捕拍卖现场，查干湖冬捕“头鱼”以其吉祥丰收的文化寓意引发多轮竞价，最终以169万元价格落槌由京东拍得。
京东生鲜的采销表示：“‘头鱼’不仅是商品，更是品质、文化与信任的象征。”京东同时宣布，本次拍得的查干湖冬捕“头鱼”，将通过线上抽奖方式免费送给京东用户，让消费者共享来自查干湖的鲜意与吉祥。
京东通过线上抽奖方式，将拍下的头鱼免费送给京东用户
在查干湖第二十四届冰雪渔猎文化旅游节开幕式现场，京东生鲜与查干湖渔场达成年度包销近50%的合作，因此京东成为查干湖鱼最大的线上销售渠道。查干湖胖头鱼产业协会会长赵明明表示：“通过和京东生鲜合作，让查干湖鱼得到了高效的物流和品质保障，能够快速从湖区送到消费者餐桌，让全国消费者吃上放心、正宗的查干湖鱼。”
通过双方的包销合作，京东生鲜销售的每一条查干湖鱼也都配备了专属“身份证”，依托查干湖有机鱼防伪体系实现一鱼一码。京东生鲜采销表示，“我们坚持只售卖正宗查干湖鱼，从根本上杜绝‘洗澡鱼’等市场乱象，为消费者打造透明、可信的高品质生鲜消费环境。”
在运输环节，为进一步提升查干湖鱼物流时效，今年京东快递还为查干湖鱼打造五重锁鲜体系，并在查干湖渔场旁设立产地直发中心，通过公铁空立体化运力保障，以及优先分拣、优先派送绿色通道，助力查干湖鲜鱼最快次晨抵达全国核心城市。
为更好地传播查干湖冬捕文化，京东生鲜“青春采销天团”通过直播镜头，将冬捕的震撼场景、鱼鲜的甄选标准，实时传递给屏幕前的用户，并将直播收益用于支持当地发展。京东服饰美妆、京东家电家居及京东京造则为本次查干湖冬捕提供了羽绒服、围巾、加热手套、暖贴、电热披肩等防寒保暖物资。同时，京东携手松原职业技术学院共同为此次冬捕节提供志愿服务。此外，京东生鲜联合京东秒杀、京东百亿补贴等频道，同步上线“查干湖鱼”主题专场，全国消费者能以秒杀以及百亿补贴的价格一键抢购同源地的“头茬鲜”。
近年来，京东生鲜持续深入全球优质农产品产区，通过包园、产地直采、源头直发等方式与产地深度绑定。此次与查干湖的合作不仅是采购规模的提升，更是京东超级供应链协同、品牌共建与产业升级的全面深化。依托超级供应链，京东生鲜帮助查干湖渔场实现订单驱动生产，稳定渔民收入。同时，结合京东的用户反馈和消费需求洞察，推动渔场在产品分级、包装标准化、运输时效等方面持续改进，共同打造高品质、高信任度的产地品牌。
未来，京东生鲜将继续携手更多优质产地，打造更多如查干湖鱼这样的“源头明星产品”，为消费者持续提供“真源头、可追溯、鲜直达”的安心食材，践行“又好又便宜”的消费承诺。