6月19日端午佳节，“抖音非遗嘉年华·端午站”在苏州相门护城河与东园正式开幕。活动为期三天，以“非遗表演+体验+市集+互动”的多元形式，集中展示23项非遗代表性项目，25位非遗代表性传承人现场参与。从国内首个非遗水市到500米“水上金龙”巡游，从苏绣、苏扇等手作体验到歌手薛凯琪现场献唱，活动将千年非遗融入水乡实景，依托数字平台让传统端午民俗融入现代生活。
图：“水上金龙”巡游
“水上金龙”巡游+首个非遗水市，打造端午民俗视觉盛宴
龙是端午节的核心文化符号，承载着祈福平安的古老寓意。6月19日晚，作为本次嘉年华的重头戏，“金龙巡游超级版”在护城河上开启。这条全长约500米的“水上金龙”由创作者@南翔联合抖音打造，龙头创作灵感取自广西非遗恭城彩扎，龙身则由55艘古法竹筏拼接而成，并运用了阳朔遇龙河古法竹筏制作技艺。为完成这件作品，@南翔数月前专程前往广西拜访桂林阳朔遇龙河金龙巡游团队，从选材伐竹、精雕龙头到组装龙身全程参与，最终将其带至苏州护城河。他表示，“端午敬龙祈福的民俗是相通的，我们希望借助抖音非遗嘉年华打破地域壁垒，让两广非遗走进江南”。
巡游当晚，姑苏古城地标相门城墙和千年护城河化身天然舞台，“水上金龙”蜿蜒前行，与城墙3D光影秀呼应，将传统龙巡升级为灯影交错的非遗展演。同时，18位身着旗袍和新中式服装的创作者乘船随行，歌手薛凯琪在岸边唱响《苏州河》，歌声与龙巡相融，再现《姑苏繁华图》中水乡节庆的盛况。
图：“水上金龙”巡游
坐落于东园的国内首个非遗水市，是本次嘉年华的另一大亮点。水市设置“苏造雅作”和“端午民俗”两大非遗体验空间，游客不仅能欣赏苏州缂丝织造、竹刻、核雕、结绳等非遗珍品，还可以亲手参与苏绣、苏扇、端午香包等手作体验。25位省市级非遗传承人亲临现场，为游客提供近距离教学，让大家在互动中完成一件属于自己的端午非遗作品。
临水市集由9艘水上船市和11个岸上摊位组成，汇聚众多非遗传承人及抖音电商、抖音生活服务的非遗商家。市集内商品涵盖织绣、雕刻、饮食、传统工艺等品类，游客可一边观赏水乡景致，一边选购心仪好物。水上船市与岸上摊位相映成趣，将江南市井风情、端午节日氛围和非遗消费场景融为一体，让传统技艺在热闹的游逛中触手可及。
此外，花船巡游与NPC游园奇遇同步开展，10余位抖音达人化身才子佳人泛舟河上，多名NPC（实景互动演员）穿梭人群中，以端午民俗为主题与游客互动。据悉，非遗体验空间、临水市集等将持续开放至6月21日。
图：临水市集中的非遗体验空间，吸引市民体验非遗手作
多元举措助推苏州非遗，抖音持续助力非遗融入现代生活
苏州是全国非遗资源最富集的城市之一，拥有联合国教科文组织人类非遗代表作8项、国家级非遗代表性项目33项、省级非遗代表性项目173项。本次“抖音非遗嘉年华·端午站”是“抖音非遗计划”在苏州长线助力成效的集中呈现。2026年以来，“抖音非遗计划”还通过“非遗好物助销”“非遗文旅推介”“非遗宣传展示”“非遗资源对接”等多项举措，推动苏州非遗创新发展。
在非遗好物助销方面，抖音电商结合“抖音非遗计划”，以“时尚国潮”为主题推出“非遗穿搭大赏”扶持专项，累计吸引上千家苏州服饰商家参与，带动苏州非遗服饰交易额同比增长超两倍。在非遗旅游推介方面，项目联动抖音生活服务在苏州落地非遗主题文旅活动，聚焦旗袍妆造、苏食、评弹三项标志性特色资源，打造“苏州非遗三件套”城市旅游名片，6月以来吸引近2.8万家本地商家报名参与，1000余新店入驻，拉动苏州市商家交易额达上亿元。
非遗宣传展示方面，“抖音非遗计划”邀请@淳源@花木紫Huamuz@桂梓三弦＆中阮等21组创作者，制作以苏绣、苏剧、昆曲为核心的苏州非遗视频，累计播放量超9885万次。其中@淳源拜访苏绣国家级代表性传承人姚建萍发布的视频，播放量达7200万次、获赞逾75万次。在非遗资源对接方面，字节跳动公益在4月22日落地“苏州市非遗发展共创营——非遗服饰专场”，62位非遗传承人及代表、29组抖音创作者、15个服饰商家到场参与，达成182项拍摄合作意向。
图：端午节的苏州相门
据了解，“抖音非遗计划”自2024年10月启动以来，持续通过扶持非遗“新传人”、激发非遗“新表达”、促进非遗“新消费”、推动非遗“新旅游”、搭建非遗“新舞台”五项举措，助力非遗传承发展。本次苏州落地的各项行动，正是上述举措的地方实践。《2025字节跳动非遗年度报告》显示，过去一年，抖音平台非遗相关短视频播放量达8065亿次，超3亿用户在抖音电商购买过非遗相关产品。
此次“抖音非遗嘉年华·端午站”以苏州端午民俗为纽带，以国内首个非遗水市和500米“水上金龙”为主要亮点，将非遗展示、体验、消费、传播融为一体，生动呈现了非遗融入现代生活的新场景。相关负责人表示，未来，“抖音非遗计划”将持续探索非遗保护传承与创新发展的新路径，让更多非遗被看见、被体验、被消费。